Pathé en Intertoys introduceren Pathé Kids Festival: bioscoopbezoek wordt een interactieve festivalervaring voor kinderen
Pathé en Intertoys transformeren de bioscopen van Pathé deze zomer van 4 juli tot en met 30 augustus in een interactief festivalterrein, speciaal voor kinderen. De campagne speelt in op het inzicht dat ouders tijdens de acht weken durende zomervakantie constant op zoek zijn naar afwisselende uitjes. Waar volwassenen in de zomermaanden hun eigen favoriete muziekfestivals bezoeken, claimen Pathé en Intertoys nu het festivaldomein voor de jongere doelgroep. De bioscoop verandert deze zomer in een avontuurlijke speelplek waar kinderen bijzondere filmfestivalbandjes sparen, speurtochten voltooien en kans maken op de droom van ieder kind: 1 minuut gratis winkelen bij Intertoys.
Filmbandjes en interactieve opdrachten
Centraal in de campagne staat een doorlopende festivalbeleving die zich uitstrekt over acht weken, van 4 juli tot en met 30 augustus. Bij grote filmreleases ontvangen kinderen een uniek festivalbandje van de desbetreffende film, en bij de overige titels ligt er een speciaal Pathé festivalbandje klaar. Daarnaast ontvangen kinderen tijdens de campagneperiode een fysieke stempelkaart bij hun eerste bezoek. Door opdrachten in het theater te voltooien, sparen zij voor de kans op mooie prijzen. De opdrachten bestaan uit:
- Het bezoeken van twee bioscoopfilms
- Het kopen van een bak popcorn
- Het maken van een foto bij de fotowand
- Het ophalen van een gratis shotje ranja
- Het voltooien van de speurtocht in de bioscoop
Bij het inleveren van een volle stempelkaart maken kinderen kans op Intertoys cadeaukaarten t.w.v. €20, zomer spellenpakketten t.w.v. €50 én de hoofdprijs van Intertoys: één minuut gratis winkelen in een van de filialen. Drie gelukkige winnaars zullen deze bijzondere hoofdprijs in ontvangst nemen.
Merkbeleving centraal
"Zes weken zomervakantie overbruggen is voor veel ouders een flinke uitdaging," vertelt Isa-Beau Krijger, Brand Manager bij Pathé. "Met het Pathé Kids Festival willen we laten zien dat we die uitdaging begrijpen en bouwen we voort op onze ambitie om van een bioscoopbezoek een complete belevenis te maken. Dankzij onze samenwerking met Intertoys kunnen we een extra, tastbare dimensie aan het bioscoopbezoek toevoegen. Terwijl ouders even kunnen ontspannen, stappen kinderen in een interactieve festivalwereld waarin filmbezoek wordt gecombineerd met spel- en spaarelementen.”
Celvin de Bie, Head of Marketing bij Intertoys, vult aan: “Spelen is het leukste wat er is. Hoe bijzonder is het dat we deze zomer een bezoek aan de bioscoop kunnen verrijken tot een unieke speelbeleving. Het is mooi om te zien hoe onze merken elkaar versterken en we kinderen niet alleen een bijzondere ervaring bieden in de bioscoop, maar hen ook inspireren voor hun volgende speelavontuur daarbuiten. Met kans op 1 minuut gratis winkelen als de ultieme droom voor jong én oud!”
De campagne loopt van 4 juli tot en met 30 augustus en wordt crossmediaal uitgerold binnen zowel de owned kanalen van Pathé als betaalde mediakanalen, om een zo groot mogelijk deel van de doelgroep te bereiken. Daarnaast zal Intertoys hun bereik inzetten om de campagne te ondersteunen.
Meer info: pathe.nl/nl/info/kidsfestival.