Pathé claimt Valentijn met ludieke activatie: ‘Bioscoopbezoek als ultieme matchmaker’
Pathé zet dit jaar in op Valentijnsdag met een merkactivatie die verder gaat dan alleen programmering. Pathé speelt Cupido en heeft singles aan elkaar gekoppeld op basis van hun bioscoopgedrag en filmvoorkeuren. De campagne is onder andere gestoeld op uitgevoerd onderzoek* waaruit blijkt dat filmsmaak een cruciale factor is in partnerkeuze.
Met de nieuwe Valentijnsactie positioneert Pathé de bioscoop niet alleen als entertainmentlocatie, maar als ontmoetingsplek. De bioscoopketen speelt hiermee in op de behoefte aan authentieke ontmoetingen buiten de datingapps om. Singles konden zich aanmelden via een speciale landingspagina, waarna Pathé op basis van ingevulde profielen, variërend van filmgenre en datevoorkeuren tot snackgedrag, de meest kansrijke matches selecteerde voor een exclusieve datenight. Maar liefst 1000 singles meldden zich aan voor deze geheel verzorgde date, inclusief film, hapjes en drankjes naar keuze. De actie vond 11 februari plaats bij Koninklijk Theater Tuschinkski in Amsterdam.
Content en programmering
Naast de matchmaking actie ondersteunt Pathé de campagne met een specifieke Valentijnsprogrammering in deze periode. Hierbij wordt een mix ingezet van nieuwe releases zoals Wuthering Heights, Verliefd op Curaçao, Send Help, The Housemaid, Marty Supreme, Mercy en de re-release van klassiekers zoals Brokeback Mountain en Romeo + Juliet. Hiermee bedient Pathé verschillende groepen binnen het romantische genre.
De campagne is uitgerold via lifestyle media als NSMBL en FHM, de eigen kanalen van Pathé, social media en een speciaal ingerichte landingspagina. Pathé streeft ernaar om de bioscoop niet alleen tijdens Valentijn, maar het hele jaar door te claimen als de plek voor dating.
Filmsmaak als graadmeter voor liefde
Eerder consumentenonderzoek* dat Pathe liet uitvoeren in 2025 liet blijken dat 37% van de Nederlanders de bioscoop als de ideale Valentijnsdate beschouwt. Opvallend is dat dit percentage onder mannen (42%) nog hoger ligt. Meer dan een derde van de Nederlanders vindt een gedeelde filmsmaak essentieel bij een potentiële partner.
“Een bioscoopbezoek is de ideale ijsbreker voor een date: het haalt de spanning van een direct gesprek weg en maakt ruimte voor een gedeelde ervaring,” aldus Imke van Schaaijk, Manager Brand, PR & Communications. “Je bent samen in een veilige, ontspannen omgeving die toch intiem aanvoelt. En na afloop geeft de film je vanzelf iets om over te praten. Juist die mix van ontspanning, verbinding en laagdrempeligheid maakt de bioscoop zo’n fijne plek voor een date. We zien bovendien dat veel Nederlanders een date vanzelf koppelen aan de bioscoop, dat maakt het een heel natuurlijke match met Pathé.”
Methodologie:
*Representatief onderzoek uitgevoerd in opdracht van Pathé en Pathé Thuis in januari 2025 onder 500 Nederlandse respondenten tussen de 18-59 jaar via Panelwizard/Factsnapp.
Bekijk hier de voorproefjes van de dates: